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En medio de sus conferencias y consultorìas, Klaric realiza una profunda investigación de todos los errores que cometen los mercadólogos, explica el porqué de tantas equivocaciones y comparte sus diez principios para abrir los oos a la realidad subconsciente del consumidor e innovar de forma mucho más efectiva.

El autor garantiza que despùes de leer este libro nadie podrá ver igual al consumidor.

Klaric es considerado uno de los gurúes de marketing más controversiales y críticos del sector. Realiza más de cien conferencias y cursos al año en veinte países. En la actualidad es uno de los tres conferencistas de marketing e innovación más esuchados en el mundo.

Jürgen Klaric está considerado como uno de los tres principales conferenciantes de marketing e innovación del mundo. El pasado 24 de julio presentó en Lima su libro Estamos ciegos,publicado por el Grupo Planeta. El experto nº 1 en neuroinnovación nos promete que a partir de él nos veremos igual al consumidor.

Estamos Ciegos de Jurgen Klaric

El texto empieza con una cita del guionista Tom Stoppard: “Esta es la mejor época para vivir, donde casi todo lo que sabíamos está equivocado” y otra del gran José Saramago: “Creo que no nos quedamos ciegos, creo que estamos ciegos, ciegos que ven, ciegos que, viendo, no ven”. ¿Por qué ciegos? Según Klaric porque, aunque nos cueste aceptarlo (así es el ego) “los publicistas, comunicólogos y mercadólogos somos el sector más ineficiente de todos”. ¿Pruebas? Los directores de marketing no suelen durar más de 18 meses. ¿Pruebas? “De cada diez campañas publicitarias, solo cuatro cumplen las expectativas que buscan los clientes. De cada diez promociones, solo cinco cumplen las metas, y de cada diez lanzamientos en los EE UU, solamente dos cumplen con el plan establecido”. “El 94% de los procesos de innovación en el mundo fracasan”. ¿Ejemplos? En el libro se habla de Kodak, Mattel, McDonald’s, Motorola, Kmart, American Airlines, Sony, Powerade, Tropicana, Marlboro, MTV, GAP, IBM, MySpace…

APRENDER ES MUY FÁCIL, DESAPRENDER ES MUY DIFÍCIL. “La gente no sabe lo que quiere hasta que se lo muestras” (Steve Jobs). “Resistirse al cambio es la norma, no la excepción” (Guy Kawasaki). Y eso que “jamás habíamos tenido un consumidor más inteligente y complejo que el consumidor de hoy”. Es decir, “hoy la fiera es más veloz e inteligente, pero seguimos cazando con lanzas antiguas e ineficaces”.

Instrucciones para Descargar (VER EL VIDEO)

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